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空调行业进入下半场竞赛 消费者的核心需求从有到好

空调行业进入下半场竞赛 消费者的核心需求从有到好

发布日期:2018-07-10 编辑: 点击:

  步入六月以来,全国开始进入了今年夏季第一轮高温烧烤期,好多省市气温都已冲破35摄氏度,炎炎夏日,小编不禁感慨“这条命都是空调给的!”高温天气的到来,也使得空调市场开始进入旺季。


  包头制冷设备空调行业进入下半场竞赛


  持续高温,空调市场开始进入旺季


  据中怡康数据,五一空调促销周,即2018年4月9日到2018年5月6日期间,空调市场规模出现微幅上涨。数据显示,促销周期间,空调市场零售量和零售额规模分别为864万台和319亿元,分别上涨2.3%和7.4%。其中线下空调市场陷入低迷,线下零售量和零售额分别为637万台和251亿元,分别同比增长-6.1%和-0.1%。在线下增长乏力的情况下,线上市场拉动空调市场增长,以227万台和68亿元的零售量和零售额,分别同比增长36.9%和48.9%,实现整体空调市场微幅上涨。


  但在气温升高,渠道投入力度加强,各大线上线下家电卖场推出不同程的优惠措施的情况下,旺季开头取得了不错的销售成绩。奥维云网数据显示,5.18空调旺季大促,线上、线下联动促销效果显著,空调市场规模环比增长破百。来自苏宁易购的销售数据显示,5月18日当天,苏宁空调双线销售突破60万台;5月16日到20日,苏宁空调销售突破120万台,线上同比增长325%,线下门店同比增长85%,超越五一期间的销量,同时突破其两倍增长。


  随着6月,气温的持续升高,空调市场将继续延续4、5月份的良好势态,而结合出货和销售数据,大家可以认为渠道库存仍然乐观。

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  消费升级,健康、智能等功能空调成抢购热门


  根据奥维云网数据显示,主流品牌市场份额大幅提升,5.18空调旺季促销周线上市场top3品牌份额占比为71.8%,集中度环比提升6.9%,线下市场top3品牌份额占比71.1%,集中度环比提升2.9%。市场竞争更加激烈,二线品牌的生产空间受到挤压。


  从苏宁的销售数据中,大家发现,拥有静音柔风、节能、智能操控、健康自清洁等功能的空调成为抢购热门,也彰显出消费端的升级需求。


  空调行业进入下半场竞赛,消费者的核心需求从有到好,因此空调品牌加大转型力度、争夺中高端市场将会成为空调企业发力的重点。空调品牌竞相开放新技术,将会加速智能化产品的普及速度。


  消费升级驱动下,会加速高端化、智能化产品的普及,而一些低端产品势必会被市场所淘汰,小型企业若不能紧跟时代步伐,也只能走向没落。


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